Накрутка поведенческих факторов Wildberries

Накрутка карточки товара на Wildberries

Маркетплейс Wildberries — одна из наиболее популярных в России площадок для размещения товаров. Посещаемость высокая, что обеспечивает возможность эффективно продвигать бизнес. Но, следует учитывать конкуренцию с другими продавцами, работать над позиционированием продукции и ее раскруткой.

От чего зависит ранжирование в поисковой выдаче на Wildberries

Умные алгоритмы маркетплейса выводят товарные карточки в топ поиска на основе анализа совокупности показателей. При ранжировании учитывается:

• Количество и качество отзывов о товаре, включая соотношение положительных и отрицательных откликов, ответные реакции на них со стороны продавца.
• Общий товарооборот продавца, связанные изменения в динамике продаж.
• Ключевые соотношения: числа показов карточки и переходов, просмотров и оформленных заказов, процент фактических выкупов товара (отказы приводят к понижению рейтинга карточки).
• Спрос покупателей на товары, представленные в ассортименте продавца, учитывается по рынку в целом.
• Ценовая политика: скидки по отношению к среднерыночной стоимости также способствуют попаданию карточек в верхние строчки выдачи.
• Региональная специфика: спрос на данный вид продукции среди жителей конкретной территории, удаленность складов продавца от местоположения покупателя. Площадка отдает приоритет ближайшим к месту предстоящей доставки товарам.
• Репутация продавца и оценки покупателей: чем больше откликов с пятью звездами, тем выше карточки ранжируются при выдаче.
• Ассортимент разновидностей предлагаемого товара: от наличия выбора цветов и размеров прямо зависит частота показов карточки потенциальным покупателям.

Накрутка трафика и поведенческих факторов на Wildberries должна учитывать все упомянутые выше критерии. Продвижения только по одному или нескольким параметрам недостаточно для полноценной реализации возможностей площадки.

Дополнительные способы продвижения

Участие в проводимых маркетплейсом акциях можно считать эффективным, но условно бесплатным способом раскрутки. Товары продавца получают преимущество при ранжировании, но связанные со скидками затраты потребуется закладывать в рекламный бюджет изначально. К предлагаемым Wildberries платным инструментам раскрутки относятся:

• Баннерная реклама: используется для повышения узнаваемости бренда посетителями на уровне подсознания через визуальную демонстрацию товара в различных разделах маркетплейса.
• Реклама в карточках конкурентов: предложения продавца появляются в рекомендуемых объявлениях под описаниями схожих, конкурирующих товаров.
• Реклама товаров в каталоге: продвижение осуществляется в общем каталоге раздела, стоимость определяется путем аукциона, зависит от спроса. Для активации опции продавец должен иметь не менее 8 позиций схожего типа.
• Продвижение через соцсети Wildberries за счет публикации соответствующих постов и email-рассылка (предложения дня) для подписавшихся на уведомления покупателей.

Дополнительно можно воспользоваться продвижением через привлечение внешнего трафика —- контекстной рекламой в Яндексе. Бонус от Wildberries — оплачиваемый площадкой ретаргетинг. Однажды посетив карточку, пользователь будет в дальнейшем получать напоминания о ней в виде баннеров, появляющихся на странице поиска в браузере.

Накрутка добавлений в избранное на Wildberries не всегда ведет к повышению продаж. Учитывая данный фактор следует рационально использовать бюджет, применяя платные инструменты только к флагманским товарам. Также анализируйте задействованные рекламные каналы с целью выявления их сравнительной эффективности. Грамотный подход позволит выработать стратегию, которая обеспечит высокую конверсию откликов в покупки при минимальных затратах на продвижение.

Привлечение сторонних сервисов накрутки может быть оправдано только с учетом принципов работы алгоритмов Wildberries. Увеличение числа показов в отрыве от динамики продаж негативно скажется на ранжировании товарной карточки. Лучшую окупаемость могут показать оплачиваемые отзывы