Как зарабатывают блогеры
14 апреля 2023Содержание
1. Как блогеры зарабатывают деньги?
1.1. От чего зависит статус и доход блогера, способы продвижения
1.2. Форматы сотрудничества бизнеса с блогерами
Как блогеры зарабатывают деньги?
Аудитория подписчиков воспринимает блогера как хорошего знакомого или друга. Соответственно, уровень доверия к таким рекомендациям выше, при сравнении со стандартной прямой рекламой. Популярные авторы контента могут зарабатывать и в этом нет ничего плохого. Для многих известных персон ведение собственных каналов становится профессиональным занятием.
От чего зависит статус и доход блогера, способы продвижения
Уровень оплаты за рекламу прямо связан с популярностью блогера. Статус зависит от численности подписчиков. Выделяют следующие категории инфлюенсеров (*количество подписчиков указано в скобках):
- Нано (в пределах 1000).
- Микро (до 100 тыс).
- Мид (менее миллиона).
- Макро (более миллиона).
В качестве наиболее эффективных каналов для продвижения и монетизации можно выделить:
- Instagram — основные объемы рекламы от средних и крупных заказчиков приходятся на блогеров. Преимущество в удобном формате с приоритетом на визуализацию.
- TikTok и YouTube — сервисы для создания и размещения видеороликов. В первом случае наблюдается стремительный рост популярности, YouTube постепенно сдает позиции, но остается востребованным в качестве информационного ресурса.
- Дзен. Относительно новый сервис от Яндекс. Оплата за размещенную рекламу происходит по факту досматривания/переходов по ссылкам/от количества просмотров, оптимальный формат видео — от 30 до 60 сек.
- ВКонтакте. Социальная сеть быстро развивается и расширяет набор доступного функционала для бизнеса. Площадка перспективна, постепенно замещает прекратившие сотрудничество с Россией сервисы.
Добиться успеха при продвижении поможет системный подход. Пример стратегии: выбрать основной канал для набора первичной базы подписчиков. Далее добавить еще 2-3 сервиса и частично дублировать материалы на дополнительные площадки (определенный процент уникального контента необходим). При этом на главном канале размещаются рекомендации подписаться на другие ресурсы с материалами автора.
*Требования к охвату аудитории зависят от популярности площадки и могут меняться.
Форматы сотрудничества бизнеса с блогерами
В зависимости от навыков и популярности исполнителя, возможны следующие форматы сотрудничества между рекламодателем и блогером:
- Прямые рекомендации совершить целевое действие, распаковки (тестирование определенного товара с акцентировкой на преимуществах) и конкурсы-гивы с призывом подписаться на ресурс спонсора. Положительный результат возможен только при высоком авторитете блогера, иначе откликов не последует, оплаты за переходы по ссылкам/подписки/звонки не будет.
- Авторские обзоры группы продуктов с выделением продвигаемого. Здесь потребуется личная компетенция исполнителя.
- Продакт-плейсмент — универсальный способ ненавязчивой рекламы. Продукт мелькает на заднем фоне, используется блогером (как предмет одежды, повседневного обихода и т. п). Вариант подойдет даже новичку.
- Бронирование блогера в рамках временного проекта компании — к праздникам, на сезон, до фактического завершения. Формат предлагают достигшим популярности, авторитетным автором. Сотрудничество может стать постоянным.
- Персональный проект — можно считать пиком карьеры блогера. Подобный формат предложат успешным авторам с крупной, активной аудиторией.
Важно грамотно оценивать собственные силы, выбирать проекты с прицелом на высокие результаты — репутация важнее разового заработка.
Калькулятор услуг
Социальная сеть
Тип услуги
